Профессия или временный тренд, продюсер – о будущем блогинга

03.09.2026 14:01

Каким видятся перспективы развития блогинга, в интервью радио Sputnik рассказал продюсер, телерадиоведущий, мастер высшей школы "Останкино" Евгений Вольтов.

Блогинг за последние несколько лет превратился из хобби в полноценный бизнес с бюджетами, контрактами, юридическими отделами, отметил в интервью радио Sputnik продюсер, телерадиоведущий, мастер высшей школы "Останкино" Евгений Вольтов. По его мнению, блогинг может стать полноценной профессией, если изменится сама природа контента.

"Если раньше зритель смотрел на блогера, как на друга, который рассказывает о своей жизни. Сейчас зритель смотрит на блогера, как на эксперта, который решает его проблемы. Условно, хочешь быть успешным – будь полезным, хочешь зарабатывать – строй систему, хочешь оставаться в игре – развивайся. В 2026 году блогер – это уже человек, который понимает аналитику, знает, как работают алгоритмы, и может выстроить воронку продаж. Он уже не просто снимает себя, он управляет бизнесом, и это требует совсем других навыков управленческих, стратегического мышления, умения работать с командой и, конечно, финансовой грамотности", – считает Евгений Вольтов.

В 2026 году в блогинге исчезает "сказка запретграмма", продолжил эксперт.

"Аудитория устала от идеальных картинок, потому что люди хотят видеть живого человека, а не витрину. Во-вторых, меняются алгоритмы. Раньше можно было, например, просто выложить фото и получить там добрую тысячу лайков. Сейчас алгоритмы требуют регулярности вовлечения и качества. И без системного подхода ты как бы не появляешься в актуальном. В-третьих, блогинг стал более профессиональным, то есть появились школы, курсы, программы обучения, в некоторых вузах появляются факультеты, направления. А это означает, что в скором времени блогинг станет официальной профессией", – подчеркнул продюсер.

В будущем, по его мнению, в блогинге выживут те, кто понимает свою аудиторию и говорит с ней на одном языке.

"Блогер должен уметь создавать полезный, интересный, понятный и честный контент, строить долгосрочные отношения с подписчиками и партнерами, конечно же, внедрять искусственный интеллект, но не борщить. Я имею ввиду в первую очередь автоматизацию, чтобы делать ролики чаще, но не терять в качестве. И конечно, выживут те, кто не боится экспериментировать и учится новому. Главное, расти в этой профессии будут те, кто не путает блогинг с – "побыть звездой", – пояснил Евгений Вольтов.

По его прогнозу, как профессия блогинг продолжит развиваться, но он станет более нишевым и экспертным.

"Общие каналы, где просто жизнь, они немножечко отойдут на 2-3 план. На их место придут узкие специалисты: кулинары, фитнес-тренеры, психологи, стилисты. Да господи, столяр и электрик наберут больше, чем человек, который просто рассказывает – какую булку он сегодня съел. Юристы методологи, которые используют блогинг как инструмент для привлечения клиентов. Так что да, блогинг – это профессия, но только для тех, кто готов работать как профессионал, остальные останутся в статусе временного тренда", – заключил Вольтов.