Школьную корзину теперь собирают двое: почему ребенок стал соавтором покупки

02.09.2026 09:00

Больше половины семей в России выбирают школьные товары вместе с ребенком, подсчитали маркетологи.

О том, почему дети все активнее участвуют в принятии решений и как меняется подход к выбору школьных вещей, в интервью радио Sputnik рассказал директор по маркетингу и коммуникациям бренда эмоциональных товаров modi Максим Кирьянов.

"Раньше родители чаще самостоятельно определяли основные параметры покупки – оценивали стоимость, качество и практичность товара. Сегодня ребенок становится полноценным участником выбора: он обращает внимание на дизайн, цвет, любимых персонажей и другие детали, которые делают вещь более личной. При этом итоговое решение по-прежнему остается совместным: взрослые отвечают за практическую сторону покупки, а дети помогают определить, что им действительно нравится", –отметил Максим Кирьянов.

По словам эксперта, такая тенденция связана с тем, что школьные товары перестали быть исключительно функциональными предметами. Рюкзак, пенал, тетрадка или даже маленький аксессуар-брелок становятся частью ежедневной среды ребенка, которая помогает справляться с регулярным стрессом. Именно поэтому детям важно, чтобы канцелярия и иные школьные атрибуты соответствовали его интересам и напоминали о заботе родителей.

"Когда родители и дети вместе выбирают школьные товары, у ребенка появляется возможность рассказать о своих предпочтениях и объяснить, почему ему нравится тот или иной вариант. При этом взрослые могут помочь с практическими характеристиками покупки: качество, удобство и стоимость. Такой диалог позволяет не только учитывать мнение ребенка, но и создает доверительную коммуникацию в семье", – рассказал Кирьянов.

Он также отметил, что изменение роли ребенка в выборе школьных товаров влияет и на развитие самой категории. Для ритейлеров и производителей это означает, что нужно создавать продукты, которые работают сразу для нескольких участников выбора. Для родителей они должны быть практичными, удобными и экономически выгодными, а для детей – визуально привлекательными и отражающими их интересы, будь то популярные игровые франшизы или любимые анимационные картины.