Офлайн возвращается: почему люди снова хотят знакомиться вживую

22.07.2026 08:37

Почему люди снова хотят общаться офлайн, в интервью радио Sputnik рассказала маркетолог психологов Анастасия Асмаловская.

Мобильные телефоны, удаленная работа, стриминговые сервисы, соцсети, службы доставки – сейчас существуют все условия, чтобы вообще не покидать пределов квартиры, отметила в интервью радио Sputnik маркетолог психологов основатель Международного сообщества психологов и помогающих специалистов Анастасия Асмаловская. По ее словам, мир захватила эпидемия одиночества.

"Люди просто боятся знакомиться друг с другом из-за соцсетей, которые создают завышенные ожидания, ухудшают навыки общения и усиливают страхи вокруг свиданий. По данным ВОЗ, каждый шестой человек в мире чувствует себя одиноким. The Economist пишет, что за восемь лет число одиноких людей выросло минимум на 100 млн. Несмотря на рост социальной изоляции, 60-73% одиноких людей в разных странах хотели бы быть в отношениях. Человек – существо социальное, нам необходимо хоть иногда собираться стаями, чтобы почувствовать свою принадлежность к группе", – считает Анастасия Асмаловская.

По ее мнению, все больше стартапов говорят о создании сервисов для оффлайн встреч незнакомцев.

"Самые популярные форматы: совместные занятия спортом: паддел, теннис, волейбол итд; групповые туристические поездки для одиноких людей; активности, сочетающие здоровье и нетворкинг (спорт, йога, велнес?мероприятия); клубы настольных игр и квиз?вечеринки; "long table"?форматы (общий большой стол, заранее заданная тема и обсуждения); книжные клубы и киноклубы; форматы "co?learning": живые мини?курсы, воркшопы и мастер?классы; дискуссионные клубы; волонтерские мероприятия; "walk & talk"?форматы: групповые прогулки по городу или паркам", – перечислила эксперт.

Также заметный рост наблюдается в формате камерных мероприятий (10-20 человек) на смену глобальным, продолжила Асмаловская.

"Разговоры о бизнесе тоже переезжают в закрытые сообщества предпринимателей. Soho House (международная сеть эксклюзивных закрытых клубов, отелей и ресторанов) за три года вырастил аудиторию почти втрое — со 112 до 271 тысячи участников. В 2026 мы устали быть просто наблюдателями. Потребитель хочет снова чувствовать: трогать, вдыхать, проживать опыт всем телом. И разделять этот опыт с близкими по духу людьми", – заключила Анастасия Асмаловская.