Надежда Кадышева и зумеры: как фольклор стал новым культурным кодом

01.09.2025 00:19

Яндекс 360 и документалисты из «Коллектива» выпустили видео-исследование о новом культурном тренде — интересе молодого поколения к народному искусству. В центре феномена оказалась Надежда Кадышева: ее песни снова обрели популярность в соцсетях, а вместе с ними вернулся интерес к санаториям, этнофестивалям и мерчу с русскими мотивами, сообщает "Комсомольская правда".

Молодежь ищет новые формы идентичности — от хороводов на фестивалях до переосмысления эстетики российской глубинки.
Авторы проекта исследовали архивы и колесили по фестивалям, чтобы показать: будущее рождается там, где уважают прошлое.

Фольклор перестал быть «ретро», не стал сиюминутным модным трендом, а проник в культурный код зумеров.